CRUSIUS - Manfred R. Lüttgens: Marketing-Forschung

Marketing-Forschung

Manfred R. Lüttgens

Der systematische Weg für mehr Markttransparenz. Ein Leitfaden für alle Marketingpraktiker, den Markt besser zu erkennen.

Die Marktforschung ist ein wichtiges Entscheidungsinstrument des Marketing-Managers; denn mit Hilfe der Marktforschung werden die erforderlichen Basisinformationen aus und über den zu bearbeitenden Markt beschafft, aufbereitet und analysiert, um auf der Basis der so gewonnenen Erkenntnisse fundierte Marketingentscheidungen treffen zu können.

Das gut lesbare und verständliche Handbuch richtet sich an alle Marketingpraktiker und Marketingstudierende, um

die Grundlagen der Marktforschung und die Zusammenhänge zwischen den Marketingproblemen, den Marketingentscheidungen und den Marketingbedürfnissen besser zu verstehen;
die Instrumente und Methoden der Marktforschung zu kennen und einsetzen zu können;
die Grenzen der Einsatzmöglichkeiten und Aussagefähigkeiten zu erkennen;
und Aufträge an Marktforschungsspezialisten erteilen zu können.

2., überarbeitete und erweiterte Auflage 2003. 276 Seiten (145 Seiten Text, gegenüberliegende Seiten leer für eigene Notizen), über 50 Abbildungen, Checklisten, Kt CHF/EUR 48.- (ISBN 978-3-905318-05-0).

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